南京东路上，一辆跨次元“铛铛车”引起了路东说念主的浓厚酷爱——车身遮挡融入“中华老字号”大白兔奶糖与爆款游戏《明日方舟》的集会视觉元素，营造出穿梭于“甘好意思齐市”与“泰拉宇宙”之间的玄幻感。“‘铛铛车’车身绘满了我可爱的游戏脚色，太帅啦！”周末，李想绰专程从苏州来到上海，体验“甜忆回响”步履推出的“痛”车。“乘坐全程大要10分钟，我饱览了‘中华第一街’的街景，下车点的斜对面是百联ZX，无缝衔尾‘吃谷’啦！”

面抵消耗市集变革，老字号一辞同轨采用以“破圈”姿态靠连年青东说念主。首届“上海之夏”国外动漫月时辰，朵云轩、雷允上、好意思加净、龙虎牌、上海牌咖啡、裕华等一众老字号品牌集体亮相游戏动漫展会，展现传统品牌主动探索跨次元营销的革命决心。“老字号不缺文化底蕴，缺的是与新期间的对话表情。”中国国外动漫游戏版权配合平台代表、上海炫动汇展文化传播有限公司副总司理曹隽合计，“文化破壁”将成为传统品牌数字化转型的首要旅途。“老字号与游戏动漫的跨次元招引，是文化传承与革命抒发的共赢。”

买通时空隔膜

跟随了几代东说念主的“大白兔”为何与游戏跨界配合？“算作经典糖果品牌，‘大白兔’承载了几代东说念主的甘好意思挂念，是纯碎、温和、可靠跟随的象征；《明日方舟》一样具有‘看护但愿’的精神内核，两者产生了共识。”在上海冠生园食物有限公司市集部总监孙雨薇看来，这只憨态可掬、活力完全的“大白兔”正在从容IP化；而上海出品的头部游戏IP《明日方舟》里也有一个“兔兔”（阿米娅），“上海双兔”的成见让配合更有领略。

“南京路步碾儿街是上海贸易的象征，这里有两家大白兔的专营店。行驶在南京路上的‘铛铛车’，具有复旧情感和城市不雅光属性，与这次配合的‘传统与潮水碰撞’主题极度契合。由此不错串联起大白兔奶糖的销售点位，同期买通往日与当今的时空隔膜。”孙雨薇告诉记者，车顶上尽头放弃了联名版奶糖的装配，“但愿每一位乘客齐能感受到老字号与潮水IP碰撞出的喜跃火花。”

据《明日方舟》技俩团队先容，这次两边配合推出的联名款瓶装奶糖，其定制糖纸将游戏元素与经典奶糖视觉深度交融。“游戏脚色裙摆上的兔兔纹理、衣物上的复旧布贴等融入‘大白兔’的经典元素，呼应老字号的品牌挂念，强化立绘举座的童年氛围感。”新打算既严格保留大白兔LOGO、经典IP形象和蓝白条纹等中枢视觉元素，又遴选顺应游戏宇宙不雅审好意思的艺术作风。

联名步履针对三名游戏脚色搭配不同奶糖口味，引入“糖纸即左近”成见，擢升糖纸保藏价值，均衡糖果食用与潮水IP保藏属性。“咱们但愿将‘大白兔’经久弥新的甜与暖，注入《明日方舟》充满信念感的宇宙中，为玩家带来专有的仁爱体验。让‘大白兔’在年青一代心中，繁荣新的活力，成为当下生涯中的‘看护者’。”孙雨薇说。

共创“文化转译”

8月8日，“甜忆回响”联名款瓶装奶糖开启线上发售，首批库存被一抢而空。步履带动大白兔奶糖的马虎媒体声量、电商平台年青用户搜索量、线下门店的热度均有显赫增长；还获取了正经的年青用户行动数据，有助于精确持续新一代消耗者的喜好。天然跨界配合的恶果已初露条理，但曹隽不雅察到，“部分老字号企业牵扯着品牌的历史和干事，对潮水IP的‘破圈’表情空泛真切持续，每每既想尝试又怕出错，酿成跨次元配合旅途上的‘堵点’。”

众人提议，买通配合“堵点”有三招：老字号的品牌调性要与潮水IP的价值不雅深度契合；持续年青用户群体的诉求，“放下身材”与其酿成有用交流；参预弥漫的研发、打算和运营资源，打造有诚心的革命居品与消耗体验。孙雨薇坦言：“年青化”绝非精真金不怕火“献媚”某一群体，其实质是品牌人命力的传承与革命，“联动要真切瞻念察双向奔赴的意愿，幸免为追求流量热度而‘生拉硬凑’。”

此前，《明日方舟》曾与经典品牌“杏花楼”、文化地标“越南王博物馆”等进行联动，探索游戏IP赋能文旅消耗的新路。“老字号的品牌故事、工艺传承和用户厚谊自己便是一座文化富矿。跨次元配合中，咱们需要真切调研品牌历史，持续中枢价值，而非仅将其视为一个‘复旧象征’，进行标签化的生硬使用。”《明日方舟》团队合计，跨界联名要深度挖掘文化内核，联袂共创“文化转译”，能力创造出既有历史厚度又顺应玩家审好意思的居品。